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景氣差，創業風險較高，創業輔導專家認為，小本創業最好用自有資金，「有一百元只能做六十元的生意」，留點活命錢。

群泰企管顧問公司董事長李孟熹表示，台灣市場目前已經走到山頂了，並非處於高成長階段，上班族或失業族想要創業，一定要有 「保本」的準備。

千萬不要借款創業，「只有卅元的自有資金，想做一百元的生意」，屆時會造成經營上的雙重壓力，他並提出創業投資的「二一法 則」，供創業族配置資金時參考。

也就是，創業族如果自有資金有三百萬元，可以拿三分之二，即二百萬元投入創業，其餘三分之一的一百萬元要留著，留存三分之 一的本錢，就算創業失敗，也不會頓時失去生活能力、陷入困境。

青創會創業諮詢顧問桂世平也表示，不景氣創業，創業族更要加強個人技術的成熟度和專業度，「光會是不夠的，還要熟練」，若 是賣吃的，一定要煮得比競爭對手更好吃；賣用的，就要比競爭對手更耐用、物超所值。

同時，要加強商品和店舖的行銷，現在市場高度競爭，做生意不能再守株待兔等著客人上門，而要主動、積極的透過發簡訊、ＤＭ 型錄等工具，把商品推到消費者面前去，把客人拉上門。

當然，在消費市場一片低迷中逆勢創業，創業的資金要寬裕一點，尤其是週轉金要多準備，以備不時之需，並善用政府提供的創業 優惠貸款，千萬不要等週轉金出問題，火燒屁股了，才急著到處借錢。